今夏，广东荔枝携“东方爱情果”IP与多元品种矩阵，在申城掀起“荔枝甜蜜风暴”。
前不久在上海辉展果蔬市场举办的“中荔高品质荔枝上海荔友会”上，桂味、糯米糍等经典品种与冰荔、广荔红等高端品种通过“上海荔友会”集中亮相。“东方爱情果”IP透过历史故事、诗词歌赋、热播影视剧作与媒体报道等多元形式，绽放出五彩的内涵。
荔枝原产于中国，盛于岭南，有“果中王者”的称号。全球每10颗荔枝，有7颗来自中国，其中一半以上又来自广东。
广东荔枝的品种十分多样，产量大、品质优。常见的有桂味、妃子笑、糯米糍、白糖罂、三月红、黑叶、怀枝、水晶球、白腊、荔枝王等品种。高端品种则既有像茂名白糖罂、增城挂绿这样种植历史悠久、获国家地理标志产品的传统品种，也有通过选育、换种等技术培育出的仙进奉、观音绿、冰荔、井岗红糯、岭丰糯等优质高端品种。
据介绍，荔友会展示的荔枝大部分来自茂名高州的出口合作基地。凭借得天独厚的地理环境与先进的种植技术，当地培育出的荔枝果实饱满、糖分充足、口感绝佳，从源头保障了产品品质。
广东荔枝各具特色：无核荔枝口感惊艳，虽然甜度不是很高，但水分充足、果肉Q弹；广荔红则与之形成鲜明反差，荔枝香气浓郁，甜度显著提高；冰荔虽然果实小巧，却散发着独特香味，果肉Q弹，甜度恰到好处。有消费者试吃后，当场下单多箱不同品种的荔枝。
随着水果行业的发展，推动荔枝产业从“规模量产”向“价值增值”转型升级已成为必然趋势。将高端优质荔枝品种引入市场成为重要选择。而上海因其庞大的消费体量与对高品质产品的旺盛需求，被视为具有战略地位的“主战场”。
广东省农业农村厅有关负责人介绍，上海人均消费水平是全国平均水平的2倍，以全国1.76％的人口消费全国5％的水果。上海荔枝批发价和零售价均居全国首位。然而，荔枝消费仅占上海人水果消费的4.2％左右，广州、深圳则达9％左右。“荔枝的生产价值要在市场中实现，上海是全球最优质、最值得投入的市场。”
广东高端优质荔枝在上海的销售网络正在加速铺开。在“上海荔友会”上，作为广东荔枝产业龙头的中荔集团与上海农产品中心批发市场、上海辉展果蔬市场、上海市果品公司、上海果然丰进出口公司、上海辉链电子商务公司等多家知名企业签约，搭建起覆盖线上线下的广东高端荔枝沪上销售网络。
早在上月举办的第二十一届深圳文博会上，广东正式发布“东方爱情果”荔枝品牌。此后，广东瞄准“东方爱情果”IP，深度挖掘广东荔枝的品质与文化内涵，通过多元宣传与跨界营销联动，激活IP效应。
活动当天，“东方爱情果”广东荔枝“上海荔友会”正式成立。中荔集团以“上海荔友会”的营销新形态，联动上海头部水果营销企业，创立了产地与销区无缝对接的荔枝联合营销体。“广东荔枝进上海其实是很孤独的。”广东中荔集团董事长陈耀华感慨道，“水果市场竞争激烈，上海水果消费既有杨梅等本土当季产品，桃子、蓝莓等全国当季产品，也有榴莲、山竹、车厘子等一大批国际产品。铺天盖地讲荔枝故事，引导荔枝消费，这是生产经营者的福气。”
上海市果品公司有限公司总经理张雪明表示：“广东派出的荔枝营销小组叫人眼前一亮，广东‘媒体＋’的理念更是让人叹服。‘媒体+’打法如果久久为功，两三年后，‘东方爱情果’IP、‘甜过初恋’的荔枝季等一定会根植在上海消费者的心中，形成又一个独特的消费场景与消费生态。”
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